Reklamda Tamamlanan Eylem ve Açık Kalan Son

Kaynaklara dayalı reklam hikâyesi rehberi. Not, karakterler ve bütün son seçenekleri varsayımsaldır; yapılmış reklam veya izleyici etkisi olarak sunulmaz.

Aynı hikâyenin tamamlanacak eylemini seçin

Varsayımsal kâğıt ürünü reklamımızda Selin bir sayfaya “Bir kahve içelim mi?” yazar, notu zarfa koyar ve Arda’nın kapısının altından içeri bırakır. Ürün ve marka başta tanınır; yazma ve notu hazırlama görüntüleri iki seçenekte de korunur. Bu davranış ve ürün bilgisi yalnız örneğin onaylı girdileridir; gerçek marka, müşteri olayı veya V55 filmi değildir.

İlk hikâye amacı Selin’in davetini iletmesiyse zarfı içeri bırakması bu eylemi tamamlayabilir. Ama sipariş edilen film Arda’nın davete nasıl karşılık verdiğini de anlatacaksa aynı görüntü yetmez. Başlangıçta hangi sorunun kurulduğunu, bitişte hangi cevabın beklendiğini tek cümleyle yazın.

Yanıtı gösteren bütün sonu tarif edin

İlk seçenekte Arda zarfı alır, notu okur ve “Olur” yazdığı cevabı kapının altından geri bırakır. Selin’in cevabı almasıyla karşılıklı davet bölümü kapanır. Burada yalnız okuyan bir yüz değil, gerçek senaryoda seçilmiş yanıt ve onun geri dönmesi gerekir. Bu kurmaca yanıt bir ürünün herkesi ikna edeceği iddiası değildir.

Bu son seçiliyorsa Arda’nın görünümü, notun okunabilmesi, cevap yazısı ve Selin’e dönen karşılık hazırlanır. Her ayrıntıya ayrı yakın plan zorunlu değildir; mevcut bütün çekim bu ilişkiyi taşıyabilir. Fakat yalnız zarfı hazırlayan ellerin bulunması, karşılıklı yanıt bölümünün kaydedildiğini göstermez.

Bilinçli açık sonun neyi tamamladığını koruyun

İkinci seçenekte zarf içeri geçer, Selin kapıdan uzaklaşır ve film Arda’nın cevabını göstermez. Bu aday, yalnız daveti iletme eylemi seçilmişse tamamlanmış başka bir anlatı olabilir. Açık kalan soru davetin nasıl karşılanacağıdır; notun iletilip iletilmediği değildir. İzleyiciyi mutlaka başka bölüme gönderme veya devam filmi üretme zorunluluğu yoktur.

Kâğıdın nasıl kullanıldığı iki sonda da anlaşılır kalır. Ürün açıklamasının zorunlu kısmını veya verilen gerçek bir hizmet sözünü hikâye belirsizliği diye saklamayın. Bu karar, seyircinin hangi bilgiyi karakterden önce öğreneceğinden farklıdır: burada seçilen soru bu reklamın sonunda cevaplanacak mı, onu belirliyorsunuz.

Eksik sahneyi sonradan açık son diye adlandırmayın

Başarısız adayda Selin notu zarfa koyar, fakat zarfın bırakıldığı bölüm yoktur. Kurum davetin iletilmesini tamamlanmış görmek istiyorsa film henüz bu eylemi taşımıyor. Son kart eklemek veya müziği bitirmek eksik anlatı karşılığını sağlamaz. İletmenin gerçekten gösterildiği kaynak aranır ya da filmin tamamlayacağı eylem yeniden seçilir.

Başka durumda Arda’nın yanıtını görmek baştan istenmiş, ancak çekimde alınmamış olabilir. Yanıtı göstermeyen kurgu farklı bir kapanış olarak önerilebilir; önceki kapsamı sessizce karşılamış sayılmaz. Gerekli kaynak, yeniden tasarlanan son ve varsa yeni çekim birlikte değerlendirilir.

Açıklanmayan bilgiyle belirsiz üretim kararını ayırın

İçerik sorumlusu henüz davetin iletilmesinin mi, cevabın alınmasının mı tamamlanacağını seçmemişse iki adayın bitişini birlikte okuyun. Kurmaca içinde bilerek bilinmeyenle yapım ekibinin henüz kararlaştırmadığı son aynı şey değildir. Hangi görüntünün bulunmamasının tercih, hangisinin eksik kaynak olduğunu açık tutun.

Christopher Nolan, WIRED söyleşisinde kendi filminin bazı soruları belirtmediğini, başka ayrıntılarında ise belirsizlik olmadığını söyler. Bu tek yapımcının yaratıcı açıklamasıdır; açık sonun daha etkili olacağını kanıtlamaz. Kendi örneğinizde de korunacak açık soruyla kesin anlaşılacak eylemi ayrı tarif edin.

Seçilen sonu teklifin gerçek sahne kapsamına ekleyin

Reklam filmi görüşmesine aynı başlangıç ve gelişmeyi, seçilen bitişi ve gereken gerçek karşılıkları ekleyin. Yanıt sahnesi, farklı kapanış, ek kişi veya karşılaştırmalı iki kurgu istenmesi kapsamı etkileyebilir. Her iki sonun da çekileceğini ya da mevcut görüntünün bütün seçenekleri vereceğini varsaymayın. Süre ve fiyat gerçek hazırlık ve teslimlerle değerlendirilir.

Başka bir üretim formatı olarak SHEWO · ABV müzik klibini inceleyebilirsiniz. Ortak yönetmenler Shewo ve Batuhan Sağlam; görüntü çekimi Batuhan Sağlam, mix ve master Shewo’dur. Kendi reklamınızda hangi eylemin tamamlanacağını ve hangi sorunun açık kalacağını teklif formunda paylaşın.

Planlama karar kartı

Aynı varsayımsal not reklamı; Selin, Arda ve bütün görüntüler kurmacadır. Ürün bilgisi ve başlangıç iki adayda aynı kalır. Film çekilmedi, izleyici sonucu ölçülmedi.
İstenen bütün son	Başlangıç ve gelişmede sabit olan	Bitişte gereken	Adayın durumu	Sahne ve sipariş kararı
Davetin karşılıklı yanıtla tamamlanması	Selin notu yazar, zarfa koyar ve içeri bırakır	Arda okur; cevabı yazar ve geri verir; Selin alır	Yalnız hazırlık ve zarf bırakma varsa bu sonun yanıt karşılığı eksik	Gereken yanıt akışını hazırla veya başka son seç; yüz tepkisini tek başına yanıtın dönüşü sayma
Davet iletilsin; nasıl karşılanacağı açık kalsın	Aynı ürün, not ve zarf hazırlığı	Zarfın içeri geçtiği görülür; Selin uzaklaşır; Arda’nın cevabı yok	İletme tamamlanıyor, yanıt bilerek bu filmin dışında kalıyor varsayımı	Bu bütün son seçilebilir; otomatik devam filmi veya ayrı fragman gerekmez
İletme veya yanıt hedefi henüz seçilmemiş; kaynak yalnız zarf hazırlığı	Not yazılıyor ve zarfa konuyor	Zarfın bırakılması da karşılıklı cevap da kaynakta yok	Eksik görüntü kendiliğinden bilinçli açık sona dönüşmez	Önce hangi eylemin tamamlanacağını seç; uygun mevcut karşılığı veya gereken yeni sahneyi değerlendir

Kaynaklar ve kapsam

WIRED — Christopher Nolan on Dreams, Architecture, and Ambiguity (firsthand interview)

Kaynaklar ilgili kavramlar içindir. Kontrol kartları bu rehberin planlama önerileridir; belirli bir müşteri işinin yöntemi veya sonucu olarak sunulmaz.