Varsayımsal sahneler ve karar tablosu, reklamın yaratıcı hazırlığını somutlaştırır. Kaynakta aktarılan film tercihi kendi bağlamında kullanılmıştır.
Ana olayın başlangıcını ve değişmeyecek bilgiyi yazın
Varsayımsal reklamda Zeynep, markası görünen bir kâğıt kartı masasında tutuyor olsun. Kartın önü boştur. Deniz’i kahveye davet etmek istiyor ama henüz bir şey yazmamıştır. Marka ve kâğıdın tanıtılacak görünüşü bütün adaylarda aynı kalır; kartın bir ilişkiyi düzelttiği veya bir davranış sonucunu garanti ettiği söylenmez.
Seçilen anlatıda önce Zeynep’in düşündüğü karşılaşma gösterilecektir. Hayalinde karta daveti yazar, Deniz’e verir; Deniz kabul eder ve iki fincanı masaya koyar. Sonra Zeynep’in masasına döneriz. Ana olayda kart hâlâ boştur; Zeynep ancak şimdi daveti yazmaya başlayacaktır. Bunlar çekilmemiş kurmaca sahnelerdir.
Hayaldeki sonucu ana olayın sonucu gibi kullanmayın
İlk taslakta hayalden dönüşte Zeynep’in önünde yazılı kart ve iki fincan bulunduğunu varsayalım. Ardından yalnız kartı zarfa koyar. Bu akış, boş kartla dönecek seçilmiş hikâyeyi karşılamaz: hayalde tamamlanan iş, ana olaya da taşınmıştır. Güzel bir geçiş veya farklı müzik bu durumu tek başına düzeltmez.
Bu nedenle hayalden çıkışın devamını da senaryoda okuyun. Zeynep gerçekte henüz davet etmediyse sonraki yazma hareketinin başlangıcı buna uygun olmalıdır. Hayaldeki kabulü, Deniz’in ana olayda verdiği cevap diye kullanmayın. Deniz’in gerçek cevabı filmde ayrıca seçilebilir veya bu filmin sorusunun dışında bırakılabilir.
Hayale girişle dönüşü birlikte tasarlayın
CineMontage’daki söyleşide kurgu yönetmeni Greg Hayden, Walter Mitty’de hayal bölümlerine giriş ve çıkışlar üzerinde çalıştıklarını ve ana yaşama keskin dönüş istediklerini anlatır. Bu, bir filmin yaratıcı tercihidir; bütün reklamlara aynı geçiş biçimini önermez. Buradaki müşteri kararı, hayal edilen karşılaşmanın ana olayla ilişkisini açıkça tarif etmektir.
İkinci varsayımsal taslak masadaki boş kartı kurar, hayaldeki davet ve kabulü gösterir, sonra aynı masadaki boş karta döner. Zeynep’in ilk harfi yazmasıyla ana olay sürer. Bu bütün akış seçilen anlamı taşıyorsa değerlendirilebilir. Yalnız hayal bölümünü izlemek veya ayrı bir renk karesini beğenmek dönüşü tamamlamaz.
Gerekli dönüş görüntüsünü çekimden önce görün
Hayal kısmında yazılı kart ve iki fincan hazırlanırken ana olaya dönüş için boş kartlı durumun da gerektiğini unutmayın. Oyuncunun yeri, görünen eşya ve başlanacak hareket bu farklı sahne göreviyle hazırlanır. Burada amaç bütün çekimleri aynı duruma eşlemek değildir; bilinçli farklı iki durumun hangi anlatı düzeyine ait olduğunu korumaktır.
Yalnız hayaldeki karşılaşma kaydedilmişse, o kaydın sonunu kısaltmak boş kartla ana olaya dönüşü mutlaka sağlamaz. Eldeki başka uygun kaynak kullanılabilir; bulunmuyorsa dönüşün kaydı veya hikâye değişikliği görüşülür. Hayal sahnesi istemek özel efekt gerektirmek zorunda değildir. Gerçek kişilerle ayrı sahneler olarak hazırlanabilecek seçenek de değerlendirilir.
Belirsizliği seçilmiş bir tercih ile karıştırmayın
Üçüncü durumda müşterinin taslağında kart yazılmış görünür, fakat bunun hayalin devamı mı yoksa ana olay mı olduğu henüz seçilmemiş olsun. Yapım ekibi yalnız rengi değiştirerek bu kararı müşteri adına kapatmasın. Önce hangi olayın gerçekleşmiş sayılacağı ve Zeynep’in sonraki hareketi konuşulsun; ardından uygun görüntü ve ses bağlantısı geliştirilir.
Bazı filmler hayal ile ana olayın sınırını bilerek belirsiz bırakabilir. Bu başka bir yaratıcı seçenektir. Bizim örneğimizde istenen açık dönüş sağlanmıyorsa bunu kasıtlı belirsizlik diye kabul etmeyin. Hayal bölümü olmadan doğrudan boş karta yazmaya başlayan sade anlatı da aynı davet fikrini karşılıyorsa kullanılabilir.
Teklife yalnız hayal görüntüsünü değil bütün pasajı ekleyin
V55’in reklam filmi kapsamıyla görüşmeye ana başlangıcı, düşünülen karşılaşmayı, dönüş durumunu ve sonrasındaki gerçek hareketi getirin. İlave oyuncu eylemi, eşya hazırlığı, ayrı kayıt ve bütün pasajın kurgu çalışması kapsamı etkileyebilir. Mevcut kaydın yeterliliği ve özel çalışma gereksinimi gerçek proje üzerinden değerlendirilir; hayal kelimesinden sabit fiyat veya belirli bir teknik çıkarılmaz.
Başka bir yaratıcı üretim formatı olarak SHEWO · ABV müzik klibini inceleyebilirsiniz. Ortak yönetmenler Shewo ve Batuhan Sağlam; görüntü çekimi Batuhan Sağlam; mix ve master Shewo’dur. Kendi reklamınızda hayal edilenle ana olayda gerçekleşenin ilişkisini teklif formunda paylaşın.
Planlama karar kartı
| Sabit hikâye isteği | Hayal bölümü | Dönüş ve sonraki hareket | Karşılanan veya açık karar | Somut üretim seçimi |
|---|---|---|---|---|
| Ana olayda davet henüz yazılmadı; hayalden sonra yazmaya başlanacak | Davet yazılır, Deniz kabul eder, iki fincan koyar | Ana olayda da yazılı kart ve iki fincan gösterilip kart zarfa konuyor | Başarısız: hayaldeki sonuç ana başlangıcı değiştirmiş | Boş kartlı dönüş ve ilk yazma hareketini kullan veya seçilen hikâyeyi açıkça değiştir |
| Aynı başlangıç, hayal edilen davet ve ana olayda ilk yazma | Hayalde yazma, verme ve kabul ayrı sahneler olarak bulunuyor varsayımı | Boş kartlı masaya dönülür; Zeynep ilk harfi yazmaya başlar | Bütün akış seçilen ilişkiyi taşıyorsa değerlendirilebilir | Giriş, hayal, dönüş ve devamı birlikte seç; ayrı renk karesiyle yetinme |
| Aynı kart ve karakterler; dönüşün olay düzeyi henüz seçilmemiş | Yazılı kartlı karşılaşma var; başka uygun kaynak bilinmiyor | Yazılı kartın hayalin devamı mı, ana olay mı olduğu belirsiz | Açık: önce gerçekleşmiş sayılacak olay ve sonraki hareket seçilmeli | Eldeki kaydı incele; gerekirse ayrı dönüş kaydı, sade anlatı veya bilinçli başka hikâye görüş |
Kaynaklar ve kapsam
Kaynaklar ilgili kavramlar içindir. Kontrol kartları bu rehberin planlama önerileridir; belirli bir müşteri işinin yöntemi veya sonucu olarak sunulmaz.
Başka bir yaratıcı üretim formatını inceleyin
Müzik klibi · Paylaşılan yapım kredileri
SHEWO · ABV
Ortak yönetmenler: Shewo ve Batuhan Sağlam. Görüntü çekimi: Batuhan Sağlam. Mix ve master: Shewo.
Başka bir yaratıcı üretim formatını inceleyin. Kendi reklamınızın hayal ve ana olay ilişkisini ayrıca paylaşın.
SHEWO · ABV klibini inceleyinTeklif görüşmesi için kontrol listesi
- Ana olayda dönüşten önce hangi hareket gerçekten yapılmış sayılıyor?
- Hayaldeki sonuç ana olayın eşya ve davranışına yanlışlıkla taşınıyor mu?
- Hayale giriş, çıkış ve sonraki eylem bütün pasaj olarak var mı?
- Hayalsiz sade anlatı veya mevcut uygun kaynak ihtiyacı karşılıyor mu?
Reklam filmi hizmetinin kapsamını inceleyin