Kaynaklara dayalı prodüksiyon planlama rehberi. Dolu karar örnekleri varsayımsaldır.
Önce olayın kendi sırasını sabitleyin
Varsayımsal reklamda Ece boş bir kutuya üç renkli kart yerleştiriyor, kapağı kapatıyor ve üstüne daireli bir etiket yapıştırıyor olsun. Sonuç, kartları içeren kapalı ve daireli etiketli kutudur. Kişi, ürün ve eylemler örnektir; gerçek kayıt veya marka bilgisi değildir. Ürünün tanınması iki öneride de ayrıca sağlanmış kabul edilir.
Birinci akış boş kutuyla başlar ve etikete kadar sırayla ilerler. İkinci akış etiketli kapalı kutuyu kısa gösterir; ardından aynı olayın boş kutu başlangıcına döner ve eylemi tamamlar. Kutunun son hâli değişmez. Sıranın değişmesi, yeni bir kutu hazırlama olayı veya gerçek zaman içinde geri hareket istenmesi değildir.
Gösterim sırasını olay sırasından ayrı yazın
Harvard Visual Computing Group’taki araştırmacılar doğrusal olmayan anlatımı olayları kronolojik sıranın dışında sunan bir anlatım olarak açıklar; çalışmalarında olayın sırasıyla filmde anlatılma sırasını karşılaştırırlar. Burada yalnız bu kavramsal ayrımdan yararlanıyoruz. Araştırma kendi reklamınız için izleyici sonucu veya zorunlu bir hikâye reçetesi sağlamaz.
Sahne kartında olay sırasını A boş kutu, B kartlar, C kapalı etiketli sonuç diye yazın. Sonuçla açılan filmin gösterim sırası C–A–B–C olabilir. Her kartın hangi kaynağı ve eylemi gerektirdiği görülür. Kutunun içeriğini değiştiren başka bir kayıt aynı C diye kullanılmasın; benzer görünüş aynı olay veya seçilmiş durum demek değildir.
Başa dönüşün yeni bir olay gibi okunmasını istemiyorsanız onu hazırlayın
İlk başarısız adayda etiketli kutudan boş kutuya geçilir, fakat bunun aynı olayın önceki aşamasına dönüş olduğu seçilmiş anlatımda anlaşılmıyor olsun. Son bölüm de kartlar konmadan biter. İzleyicinin ne düşüneceği ölçülmüş değildir; sorun, briefte istenen geri dönüş ve tamamlanma ilişkisinin adayda kurulmamış olmasıdır.
Yaratıcı ekip dönem ifadesi, görüntü ilişkisi veya başka uygun anlatım önerisi geliştirebilir. Tek bir geçiş efekti zorunlu değildir. Geri dönüşü yalnız farklı renkle belirtmek seçilecekse de bütün ilişki önce hikâyede açık olsun. Renk yorumu rehberi bu tercihin ayrı görsel hazırlığını tamamlar; eksik eylemi renk kendi başına üretmez.
Açılıştaki sonuçla sondaki sonucu birlikte inceleyin
Yeterli varsayımsal adayda kapalı etiketli kutu görülür, aynı işin başına dönülür, üç kart yerleştirilir ve kutu aynı seçilmiş son hâle gelir. Filmin bütününü izleyin. Başlangıçta gösterilen sonuç, finalde başka içerik veya başka eylemin sonucu hâline gelmesin. Aynı son görüntünün iki kez kullanılması gerekiyorsa bu da bilinçli bir kurgu tercihi olarak konuşulur.
Sırayla anlatan mevcut aday istenen görevi karşılıyorsa yeniden sıralama veya yeni çekim zorunlu değildir. Sonuç önce önerisi yalnız kısa sürümde istenebilir; uzun sürümün aynı sıraya taşınması kendiliğinden kapsam değildir. İki kurgu istenirse içerikte değişen şeyleri açıkça ayırın.
Eksik kaynakla bilinçli belirsizliği birbirine karıştırmayın
Üçüncü durumda yalnız etiketli kutu ve kart yerleştirme yakın planı vardır; boş başlangıç, kapanma ve etiketi yapıştırma kaydı bilinmiyordur. Önce mevcut aralıklar incelenir. Sonucu başa taşımak, kayıtta bulunmayan eylemleri geriye doğru tamamlamaz. Gereken başka kaynak, yeni bağlantı veya daha sınırlı akış görüşülür.
Filmin bazı soruları açık bırakılabilir; bu örnekte ise kutunun nasıl bu duruma geldiğinin gösterilmesi istenmiştir. Eksik kapanmayı sonradan açık son diye adlandırmayın. Gerçek ürün kullanımını öğreten bir içerikte adımların yanlış sırayla anlaşılma ihtiyacı ayrıca değerlendirilir; kurmaca anlatım tercihi uygulama talimatının doğruluğunun yerine geçmez.
Teklifte iki sırayı ve karşılıklarını paylaşın
Reklam görüşmesine olayın gerçek senaryo sırasını, filmde istenen gösterim sırasını, geri dönüşün nasıl anlaşılacağını ve eldeki kaynakları ekleyin. Yaratıcı akış geliştirme, bağlayıcı sahne, alternatif kurgu ve bütün adayın incelenmesi farklı işler oluşturabilir. Kesme sayısından veya açılış görüntüsünden sabit bedel çıkarılmaz; gereken üretim gerçek projeyle netleşir.
Başka bir üretim formatı olarak Mercedes-Benz · Test sürüşü etkinlik çalışmasını inceleyebilirsiniz. V55’in bu çalışmadaki katkısı North Prodüksiyon iş birliğiyle yalnız ekip desteğidir. Kendi reklamınızda hangi sonucu önce göstermek istediğinizi ve hangi eylemle oraya dönüleceğini teklif formunda paylaşın.
Planlama karar kartı
| Seçilen bütün anlatı | Kaynak/aday | Korunan veya eksik bağ | Kabul/açık iş | Somut kapsam |
|---|---|---|---|---|
| C ile aç, A’ya dön, B üzerinden aynı C’ye ulaş | Sonuçtan boş kutuya geçiliyor; kartların tamamlanması yok | Başa dönüş ve aynı sonuca ulaşma ilişkisi kurulmamış | Başarısız: güzel ilk plan bütün akışı karşılamıyor | Bağlayıcı anlatım ve gerekli gerçek eylem kaynaklarını değerlendir |
| A–B–C veya seçilmiş C–A–B–C | Bütün eylemler ve aynı kutunun sonucu mevcut varsayımı | Gerçek aday seçilen sıra ve geri dönüşü koruyor | Uygun bulunan bütün kurgu değerlendirilebilir | Mevcut yeterli akışı koru; alternatif sürümü otomatik zorunlu sayma |
| Aynı sonucu açıklayan geri dönüş isteniyor | Yalnız sonuç ve tek kart yakın planı var | Boş başlangıç ve kapanma kaydı bilinmiyor | Açık: sıra değişikliği eksik kaydı üretmez | Başka kaynak, yeni bağlantı veya daha sınırlı anlatım görüş |
Kaynaklar ve kapsam
Kaynaklar ilgili kavramlar içindir. Kontrol kartları bu rehberin planlama önerileridir; belirli bir müşteri işinin yöntemi veya sonucu olarak sunulmaz.
Başka bir üretim formatını inceleyin
Etkinlik · North Prodüksiyon iş birliği · Ekip desteği
Mercedes-Benz · Test sürüşü
North Prodüksiyon iş birliğiyle yalnız ekip desteği.
Başka bir üretim formatındaki etkinlik iş birliğini inceleyin. Kendi filminizin içerik ve teslim ihtiyacını ayrıca paylaşın.
Test sürüşü etkinlik çalışmasını inceleyinTeklif görüşmesi için kontrol listesi
- Olayın kendi sırasıyla filmin gösterim sırası ayrı yazıldı mı?
- Başa dönüş aynı olayı mı, yeni olayı mı temsil ediyor?
- Açılıştaki sonuçla final aynı seçilmiş durumu taşıyor mu?
- Gerekli başlangıç, gelişme ve son gerçek kaynakta bulunuyor mu?
- Sırayla mevcut akış yeterliyse onu koruma seçeneği açık mı?
Reklam filmi hizmetinin kapsamını inceleyin